انواع لوگو:نوشتاری(لوگو تایپ یا مونوگرام)- تصویری و علامت اختصاری- نوشتاری- تصویری


چطور یک لوگوی خوب بسازیم؟


لوگوی شرکت شما تصویر کوچکی است که قرار است حرف‌ها‌ی بزرگی بزند. لوگو بیان تصویریِ تمام چیزی است که معنای یک شرکت را شکل می‌‌دهد. نگاهی به قوس طلایی‌رنگ مک‌دونالد یا تیک معروف شرکت نایک بیندازید که چقدر خوب توانسته‌اند به معنای این شرکت‌ها‌ تجسم ببخشند. با وجود چنین اهمیتی هنوز بسیاری از شرکت‌ها هستند که قصد ندارند به طراحی مطابق با اصولِ این بخش کلیدیِ هویت سازمانی توجهی کنند و سرسری از آن رد می‌شوند.

در حالت ایده‌آل قرار است لوگوی شرکت شما مشتریان جدید عایدتان کند و تاثیر اولیه‌ی خوبی بر شرکای کاری شما بگذارد. یک لوگوی خوب می‌تواند بین شما و مشتریان شما وفاداریِ مطلوب را شکل دهد، هویت برندتان را بسازد و نمایی حرفه‌ای از یک کسب‌و‌کار پایدار نصیب‌تان کند. برای مثال لوگوی «دستان امن» آل‌استیت (Allstate) را در نظر بگیرید. این لوگو به دلیل اینکه سمبلی از مراقبت و اعتماد را نشان می‌دهد به سرعت احساس گرمی ‌را درباره‌ی شرکت منتقل می‌کند.


لوگو، آرم، نشانه:

آموزش طراحی لوگو یا آرم یا نشانه نمادی برای یک عبارت و بیانگر یک مفهوم است. همانگونه که امضاء نشانه ای برای افراد است آرم هم نشانگر برند و یا موسسه صاحب آرم است. طراحی آرم و لوگو در هر جایی که ثبت گردند نشان دهنده رد به جا مانده از آن موسسه یا شخص است.امروز از علائم و نشانه ها بیشتر در آموزش طراحی لوگو استفاده می شود.

این علائم نظیر علائم تصویری موجود در راه آهنها، فرودگاه ها و خیابان ها و هر آنچه در اطراف ماست از قبیل روی بسته بندی ها، قوطی ها و …. را شامل می شود که تاریخچه آن حدود ۴۰۰۰ سال قبل باز می گردد که بشر اولیه به منظور انتقال افکار و امیال خود به ایجاد علائمی بر روی صخره می پرداخت.

از این رو تمام آنچه که تنها از طریق زبان یا حرکات بیان می شد قابلیت ثبت و ماندگاری پیدا کردند. اصول کلی در ایجاد یک لوگو:سادگی، هماهنگی با موضوع اصلی، کاربردی در زمان طولانی مدت، (قابلیت کوچک شدن، قابلیت تک رنگ شدن)، دارای شکل هندسی، واضح متناسب و متمایز باشد.


لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است. چاپگرها و متون بلکه روزنامه و مجله در ستون و سطرآنچنان که لازم است و برای شرایط فعلی تکنولوژی مورد نیاز و کاربردهای متنوع با هدف بهبود ابزارهای کاربردی می باشد. تست ساده از صنعت چاپ، طراحی اساسا مورد استفاده قرار گیرد. تست سریع ساده، طراحی اساسا برای تست و بررسی مورد استفاده قرار گیرد.

تعریف لوگوتایپ (Logotype) :

لوگوتایپ یا حروف چاپی آرم ، مجموعه ی اسم و برند شرکت در یک سبک حروف چاپی متمایز یا با استفاده از حروف خاص است که به روش مشخصی در کنار هم قرار می گیرند. به علاوه، رنگ و شکل قلم باید به طور واضحی متفاوت از دیگر شرکت ها یا برندها در همان حوزه از بازار باشد.

تعریف لوگو (Logo) :

لوگو یا آرم ، جزء گرافیکی مورد استفاده برای شناسایی شرکت، خدمت، یا محصول است. همچنین یک علامت، نشانه، نماد یا تصویر متمایز (معمولا برای شرکت یا اسم برند) است که استفاده ی دائمی دارد و نوعا برای تمایز و حفاظت در برابر سوء استفاده ی شرکت های دیگر ، به علامت تجاری تبدیل می شود. آرم ها به فوریت قابل شناسایی هستند؛ زیرا به طور غیرقابل انکاری نشان دهنده ی سازمان یا برند خاصی هستند.

تعریف مونوگرام : (Monogram) :

نقش و نگاری که از طریق هم پوشانی یا ترکیب دو یا چند حرف برای شکل دهی یک نماد ساخته می شود مونوگرام نام دارد.

یعنی زمانی که حرف اول یک کلمه برای طراحی لوگو استفاده می شود، آن لوگو در قالب مونوگرام طراحی شده است.

بعنوان مثال لوگو ی زیر در قالب مونوگرام و با استفاده از دو حرف D و S که حروف اول نام آن برند است طراحی شده است.

تعریف علامت تجاری (Trademark) :

علامت تجاری نماد متمایز و به طور رسمی ثبت شده است. هر اسم، کلمه، عبارت، آرم، طرح، یا تصویر (یا ترکیبی از آنها) است که از سوی کسب و کارها برای متمایز کردن محصولات و خدمات آن ها در عرصه ی رقابت استفاده می شود. علامت تجاری اختصاصی است و معمولا به وسیله اداره های منطقه ای و جهانی علامت تجاری ثبت می شود که حمایت قانونی را برای استفاده ی انحصاری مالکش فراهم می کند.

تعریف ساینیج (Signage) :

هر نوعی از علامت گرافیکی تصویری که برای نمایش اطلاعات به مخاطب خاص خلق شده است. آن اصولا به شکل اطلاعات نشان دهنده ی مسیر در مکان هایی از قبیل خیابان ها یا درون/بیرون ساختمان ها ظاهر می شود.


طراحی لوگو و ۱۱ نکته اساسی

طراحی لوگو ، نشانه یا آرم

لوگوی خوب چیزی فراتر از یک نوشته تایپ شده یا تصویر است.لوگوی خوب بیانگر کار شما و داستان کسب و کارتان می‌باشد. نشان میدهد که چه کاری انجام می دهیدو شما چه کسی هستید.

اهمیت طراحی لوگو

با توجه به زمان فعلی کسب و کارها، که نیاز مبرم هر سازمان و شرکتی داشتن وب سایت و حضور در شبکه های اجتماعی است طراحی یک لوگو متناسب با کسب و کار شما و یک ایده ناب و مناسب نقش بسیار مهمی در معرفی سازمان شما دارد مروری بر مراحل بسیار مهم که باید در طراحی لوگوی خود به آن توجه کرد تا به یک طراحی حرفه ای رسید:

۱- هدف و نوع عملکرد لوگو را مشخص کنید

چگونه این اهداف را بشناسیم:

آیا یک سازمان نوپا هستید؟
رنگ ها و اشکال هندسی یا عکس ها و فونت در طراحی شما برند شما را معرفی میکند پس باید ببینید برای چه هدف و عملکردی نیاز به لوگو دارید. یا در حال حاضر هدف، رقابت با رقیبان بسیار است؟ پس یک لوگوی قدرتمند و حرفه‌ای عامل شناسایی و انتخاب شما از سوی مشتری میباشد.

ایجاد ماندگاری:
یادمان باشد تصاویر بسیار گویا تر از متن هستندو باعث می شود خدمات و محصولات معرفی شده در ذهن باقی بمانند.

ایجاد اعتماد:
لوگویی که درستی و صداقت را در طراحی خود به همراه داشته باشد در ایجاد تمایل مشتری برای اعتماد به شما نقش مهمی دارد.

افزایش تحسین:
یک لوگوی تاثیر گذار در صورتی که شما دارای باشگاه مشتریان راضی هستید و دید خوبی نوع و سبک کارتان در میان مشتریان دارد ،باید طراحیش نمایانگر فکر هوش و ذکاوت و سادگی باشد.


حال مرحله بعدی در طراحی لوگو پس از شناخت عملکرد

۲- انتخاب بازار هدف:
یعنی مخاطبین شما چه مشتریانی میباشند یا چه کسانی هستند و لوگوی خود را متناسب و برای آن قشر طراحی کنید.
مثال:
طراحی لوگو برای یک مرکز سرویس خدمات خودرو آیا میتواند با طراحی لوگو برای یک مزون یا گلفروشی یکسان باشد؟ یا یک سازمان حقوقی؟

۳- سوال مهم آیا لازم است لوگو نام شرکت باشد?

این ایده همیشه هم فکر جالبی نیست .اگر دارای نام طولانی و یا عمومی هستید و یا نامتان تر جمه زیبا و درستی ندارد قطعا ایده طراحی نام شما ایده خوبی نخواهد بود.
وحتی اگر نام شرکت که قرار است اساس طراحی شما قرار بگیرد در سایز و اندازه های مختلف خوانا نیست اصلا ایده خوبی برای طراحی نیست.

۴- رنگ سازمانی
از رنگ سازمانی تعریف شده در تبلیغات خود استفاده کنید
ایجاد حس آشنایی و تکرار آن رنگها همیشه در تبلیغات و استفاده مداوم تاثیر بسیار بالایی در ماندگار شدن برند شما خواهد داشت.

۵- برندها و لوگوهای معروف را بررسی و الهام بگیرید.البته فقط ایده گرفتن نه کپی کردن.
این ایده گرفتن می تواند وسوسه انگیز باشد ولی برای مخاطب شما استفاده از یک طرح کپی یک برند خوب نشانگر عدم استعداد و عدم خلاقیت و تنبلی سازمان شما خواهد بود .فقط بررسی و پیدا کردن نکات جذاب آن لوگوها و نقاط قوت و ضعف آنها نقش مهمی در یک طراحی خوب برای شما دارد .

۶- سادگی در طراحی لوگو
گاهی تلاش برای پیام رسانی و معرفی خدمات کاملتر و بیشتر در طراحی لوگو نتیجه عکس دارد و لوگویی شلوغ و گیج کننده محصول آن است زیرا درک آن همه اجزا برای مخاطب ممکن نیست‌ و نمی داند به دنبال چه پیامی می بایست باشد.

سخن استیو جابز در خصوص سادگی : از سادگی به عنوان کلمه مقدس یاد میکند زیرا بدست آوردن آن را بسبار سخت تر از بدست آوردن پیچیدگی میداند

۷- اتود و طرح های مختلف در شروع طراحی لوگو
داشتن تمام طرحهایی که به ذهنتان میرسد روی کاغذ و مقایسه آنها با هم و حذف و ادغام هر یک از آن طرحهای ابتدایی میتواند ایجاد یک جرقه و ایده ناب کند

۸- روی کاغذ پیاده کردن ایده
قطعا نرم افزارهای طراحی کورل و فتو شاپ بسیار راحت تر هستند ولی طراحی روی کاغذ شما را خالق ایده های ناب تری میکند .این روش شرکتهای بزرگ تبلیغاتیست.

۹- نظر سنجی از دیگران
حتی اگر طرح شما از نظر خودتان تکمیل و عالیست ولی گرفتن بازخورد طرحتان در ذهن دیگران و میزان جذابیت طرح مسئله مهمی می باشد.

۱۰- نظر سنجی از مخاطب
گرفتن بازخورد طرح شما در ذهن مخاطبتان اینکه خسته کننده ،جذاب ،خاص و یا انتقال دهنده چه پیام و تصویری در ذهن مخاطب شما میباشد؟

۱۱- مقیاس پذیری طرح لوگوی شما
در طراحی لوگو به کاربردهای مختلف آن بر روی تمام ابزارهای تبلیغاتی بیندیشید به سایز و میزان وضوح در تصویر و خوانایی.
به روزنامه،بیلبورد،بنر وب سایت حتی امضائ ایمیل فکر کنید
جزئیات و خطوط ریز در لوگوی شما کار را برای سایز های کوچک و کاربردی های حداقلی بسیار مشکل میکند.


برند چیست ؟

برای اینکه بهتر متوجه شویم برند چیست ، ابتدا باید مشخص کنیم که

برند چه چیز نیست

بیایید بدون هیچ اشتباهی شروع کنیم. اگر ما برخی از تصورات غلط را درباره برند پاک کنیم، می توانیم فضای بیش تری برای حقایق آن ایجاد کنیم .

آماده اید؟

اول از همه ، برند آرم نیست . اصطلاح آرم، مختصر کلمه لوگوتایپ است ؛

اگر از منظر طراحی بخواهیم صحبت کنیم، آن معادل کلمه ی عرف علامت تجاری است (لوگوز معادل یونانی کلمه است). اصطلاح لوگو به وسیله مردم مشهور و عرف شد؛ زیرا این کلمه از نظر مردم برازنده به نظر می رسید، اما در واقع چیزی که منظور مردم بود، یک علامت تجاری است، خواه علامت تجاری یک آرم، نماد، مونوگرام، نشان، یا دیگر ابزارهای گرافیکی باشد. برای مثال، شرکت آی.بی.ام از یک مونوگرام استفاده می کند، در حالی که شرکت نایکی از یک نماد استفاده می کند. هر دو علامت تجاری هستند، اما هیچ کدام برند نیستند. متوجه شدید؟ در واقع آن چه در این جا اهمیت دارد این است که آرم یا هر نوع دیگری از علامت تجاری، خود یک برند نیست. آن صرفا نمادی برای برند است.

دوما، برند سیستم هویت شرکت نیست. سیستم هویت، ساختار کنترل علائم تجاری و عناصر پوشش تجاری مورد استفاده در نشریات، آگهی ها، نوشت افزار، وسایل نقلیه، علائم گرافیکی بصری و موارد دیگر شرکت قرن بیستم است. پنجاه سال قبل، روش چاپ سنگی (لیتوگرافی) تکنولوژی ارتباطی آن عنصر بود؛ آیین نامه های هویت برای وضع اندازه، رنگ، فاصله گذاری و ساختار صفحه ی چاپی طراحی شدند. امروزه هنوز نیاز به آیین نامه های هویت و هماهنگی بصری ای که این آیین نامه ها به بار می آوردند، وجود دارد. اما لازم به ذکر است که هماهنگی به تنهایی یک برند خلق نمی کند.

سرانجام، برند یک محصول نیست. کارکنان بازاریابی اغلب در باره ی مدیریت برندهای خود صحبت می کنند، اما آنچه که معمولا منظور آنها است، مدیریت محصولات یا فروش، توزیع، و کیفیت متعلق به آنهاست. مدیریت برند، مدیریت چیزی است که کم تر مشهود است - مدیریت یک هاله، لایه ای نامرئی از مفهوم که محصول را احاطه می کند.

پس به راستی برند چیست ؟

برند ، احساس باطنی و درونی شخص درباره ی یک محصول، خدمت یا شرکت است. آن یک احساس باطنی است؛ زیرا همگی ما به رغم نهایت کوشش خود برای منطقی بودن، موجودات احساسی و شهودی هستیم. برند احساس باطنی شخص است، زیرا در نهایت از سوی اشخاص تعریف می شود نه از سوی شرکت ها، بازارها، یا به اصطلاح، همه ی مردم. هر شخصی نسخه ی خود را از آن خلق می کند. در حالی که شرکت ها نمی توانند این فرایند را کنترل کنند، آن ها می توانند به وسیله ی مخابره و انتقال ویژگی هایی که یک محصول را از محصول دیگر متمایز می کند، بر آن تأثیرگذار باشند. وقتی که تعداد کافی از افراد به احساس باطنی مشابه می رسند، می تواند عنوان شود که شرکت برند دارد. به عبارت دیگر، برند چیزی نیست که شما می گویید، بلکه چیزی است که آنها (مشتریان) می گویند. برند نوعی از مثل افلاطونی است - مفهومی که از سوی جامعه برای شناسایی طبقه ای خاص از چیزها استفاده می شود. برای توضیح مثل افلاطون، هر وقت که ما کلمه ی «اسب» را می شنویم، موجودی با شکوه با چهارپا، دمی بلند و یالی که بر گردنی عضلانی آویزان است، نشان قدرت و وقار، و این که شخصی می تواند مسافت های طولانی بر پشت آن سوار شود را ترسیم می کنیم. اسب های مختلف ممکن است با هم متفاوت باشند، اما در اذهان خود هنوز «اسب بودن» همه ی آنها را تشخیص می دهیم. از جنبه ی دیگر به رابطه می نگریم؛ وقتی ما بخش هایی که یک اسب را می سازند در کنار هم می گذاریم، کل مجموعه به اندازه ی کافی متمایز است تا این که ما به اسب فکر کنیم، نه به گاو یا دوچرخه .

برند مانند اسب افلاطون، درک تقریبی ولی متمایز از یک محصول، خدمت، یا شرکت است. برای مقایسه ی یک برند با رقبایش، ما فقط نیاز داریم بدانیم چه چیز آن را متفاوت می کند. مدیریت برند، مدیریت تفاوت هاست، نه آن طور که در صفحات داده ها وجود دارند، بلکه آن طور که در اذهان مردم وجود دارند .

برچسب ها

برند چیست ؟برندبرندینگطراحی برندطراحی لوگوآشنایی با برندتبلیغاتآرملوگوتایپلوگونشانعلامت تجاریطراحی علامت تجاریهویت سازمانیاصول برندتفاوت لوگو با برند

چطور طراحی لوگو را آغاز کنیم؟

پیش از شروع طراحی یا یادگیری اینکه چگونه یک لوگو بکشید، معنایی را که قرار است توسط لوگو انتقال یابد به طریقه‌ای شیوا بیان کنید. سعی کنید تصویر و ماموریت شرکت را در یک جمله بنویسید تا تلاش‌ها‌ی‌‌تان را حول همان جمله متمرکز کرده و در هنگام طراحی مطابق با آن جمله عمل کنید.

این اولین قدم برای طراحی لوگو است. اما برای شروع به دانستن نکات بیشتری احتیاج دارید، بنابراین در ادامه تاکتیک‌ها‌ و ملاحظاتی را با هم مرور می‌کنیم که در طراحی یک لوگوی مناسب لازم است رعایت کنید:

۱. به لوگوی سایر کسب‌و‌کار‌ها‌ در صنعت خود نگاهی بیاندازید

آیا رقبای شما از طرح‌ها‌ی جدی و محافظه‌کارانه استفاده می‌کنند یا از طرح‌ها‌ی جلب توجه کننده؟ به این فکر کنید که چطور قرار است از رقبا متمایز شوید. روی پیامی‌ که قصد انتقال آن را دارید تمرکز کنید. درباره‌ی اینکه چه تصویری از شرکت‌تان قرار است در معرض دید دیگران قرار دهید فکر کنید. آیا می‌خواهید یک شخصیت مشخص داشته باشد؟ مثلا جدی یا مهربان؟ چه چیز لوگوی شما را نسبت به لوگوی رقبا منحصر به فرد خواهد کرد؟ پسند مخاطبان فعلی شما چیست؟ این مولفه‌ها‌ی باید نقشی کلیدی در کُلیت طراحی یا بازطراحی لوگوی شما ایفا کنند.

۲. لوگوی خود را تمیز و کاربردی بسازید

لوگوی شما قرار است هم روی کارت ویزیت و هم روی کامیون به یک اندازه خوب به نظر برسد. یک لوگوی خوب باید مقیاس‌پذیر باشد، به راحتی بازتولید شود، به یادماندنی و متمایز باشد. نمادها (Icons) بهتر از تصاویر (Photographs) هستند، چرا که تصاویر ممکن است در بزرگ و کوچک شدن‌های کلان‌مقیاس، سخت‌فهم و مبهم به نظر برسند. مطمئن شوید لوگویی که طراحی می‌کنید قابل تکثیر در چاپ سیاه‌وسفید باشد، مثلا لوگو در حالت چاپ سیاه‌و‌سفید در تبلیغات به همان اندازه‌ی چاپ رنگی مشخص و واضح است یا نه و اینکه آیا می‌شود از آن در فکس هم استفاده کرد؟

۳. نام شرکت شما روی طراحی لوگوی‌تان اثر می‌گذارد

اگر نام یک شرکت D.C. Jewelers باشد شاید بخواهید برای برجسته کردن حروف (به خصوص وقتی اسم شرکت‌تان حرف اختصاری یا سرواژه هم دارد) از یک فونت مُد روز و زائده‌دار استفاده کنید. اما برای شرکتی که نامش مثلا «چاپ صاعقه‌» است لوگو باید یک اجرای خلاقانه داشته باشد مثلا همانطور که حدس می‌زنید، در این مورد لوگو می‌تواند شامل نمادی از صاعقه‌ی نور باشد.

از لوگو برای ترسیم منفعت کلیدی شرکت خود بهره بگیرید. بهترین لوگوها آنهایی هستند که با یک تصویر یا نگاره و نه با کلمات، توضیحی آنی به بیننده ارائه می‌دهند. برای مثال لوگوی شرکت «چاپ صاعقه» شاید باید به منفعت «بسیار سریع و تضمین شده بودن خدمات چاپ» این شرکت اشاره کند. تصویر صاعقه‌ی نور می‌تواند به گونه‌ای دستکاری شود تا مفاهیم سرعت و اطمینان را همزمان به بیننده منتقل نماید.

۴. از تصاویر آماده‌ی کامپیوتری (clip art) استفاده نکنید

گرچه استفاده از این تصاویرِ آماده و در دسترس وسوسه کننده است، باید گفت کپی‌برداری از این تصاویر زیادی آسان است. تصاویر اورجینال نه تنها تاثیرگذاری بیشتری در بیان مفهوم خاص شرکت شما خواهند داشت، بلکه شما را از سایرین متمایز خواهند کرد.

۵. در طراحی زیاد هم از مُد روز تبعیت نکنید

اگر در فکر طراحیِ دوباره‌ی لوگوی قدیمی‌تان هستید، باید بدانید ریسک سردرگم کردن مشتری یا بدتر از آن بیگانه کردن او را به جان می‌خرید. راه دیگر، ایجاد تغییرات تدریجی در لوگوی‌تان است. طبق گفته‌ی پریستر شرکت مواد غذایی کواکر اوتز (Quaker Oats)، مَرد کواکری روی بسته‌ها‌ی خود را برای جلوگیری از کاهش اعتماد مشتریانش در یک بازه‌ی زمانی ۱۰ ساله به مرور تغییر داد. مقاله‌ای با زبان طنز درباره‌ی این تغییرات فراوان تحت عنوان «روند تکامل مرد کواکری» منتشر شده که می‌توانید برای دیدن عکس‌ها به آن مراجعه کنید. به خاطر داشته باشید که در حالت کلی نباید برنامه‌ای برای تغییر چندباره‌ی لوگوی خود داشته باشید، به جای آن باید لوگویی را طراحی کنید که برای ۱۰ تا ۲۰ سال و حتی بیشتر دوام داشته باشد. این دوام حاصل یک طراحی خوب است. در حقیقت زمانی که پریستر طراحی لوگویی را به اتمام می‌رساند انتظار دارد آن مشتری را بار دیگر ملاقات نکند.

۶. رنگ لوگو را با دقت انتخاب کنید

قیمت یکی از مواردی است که باید هنگام بررسی گزینه‌ها‌ی رنگی به آن توجه کنید. لوگوی پنج رنگ ممکن است مجلل باشد اما وقتی نوبت چاپ آن روی وسایل تبلیغاتی برسد، قیمت چندان جذابی را پیش روی شما نخواهد گذاشت. به علاوه لوگوی چند رنگ برای بازتولید در رسانه‌ها‌یی که تنها از یک یا دو رنگ پشتیبانی می‌کنند مناسب نیست. نهایتا به استفاده از سه رنگ اکتفا کنید مگر در صورتی که واقعا حس کنید که استفاده از رنگ‌ها‌ی بیشتر ضروری است.

لوگو می‌تواند در رسانه‌ها‌ی گوناگونی به کار برده شود که برخی از آنها عبارتند از: زبان نشانه‌ها‌، تبلیغات، ماشین‌ها و بسته‌بندی‌ها‌ی تحویل کالا. به خاطر داشته باشید که بازتولید لوگو ممکن است در برخی از این کاربردها با محدودیت‌ مواجه شود. لازم است درباره‌ی تئوری رنگ‌ها‌ و روانشناسی آنها مطالعه کرده باشید تا رنگ لوگوی شما آنچه می‌خواهید را منتقل کند. لوگوی خود را در سه حالت تک رنگ، دو رنگ، و سه رنگ بررسی کنید.

یک طراح استخدام کنید

با اینکه سوگیریِ ذهنی برای یافتن ایده‌ی لوگو، گامی حیاتی در تولید تصویر کسب‌و‌کارتان است، اما اشتباه است اگر بخواهید کل فرایند را خودتان به اتمام برسانید. ممکن است به نظر برسد بهترین راه جلوگیری از مخارج گزاف، عدم مراجعه به یک مرکز طراحی حرفه‌ای باشد. این مراکز برای طراحی یک لوگو چیزی بین ۴ تا ۱۵ هزار دلار خرج روی دست شما می‌گذارند. اما به خاطر داشته باشید طراحان مستقلی هستند که با مبالغ بسیار کمتری کار شما را انجام می‌دهند. بر اساس گفته‌ی استن اِوِنسون (Stan Evenson) موسس گروه طراحی اونسون، کارآفرینانِ دارای بودجه‌ی کم باید از طراحان مختلف قیمت بگیرند. طراح آزادکار (فریلنسر) زیادی هستند که بر اساس تجربه‌ی کاری‌شان قیمتی را بین ۱۵ تا ۱۵۰ دلار برای هر ساعت از شما طلب می‌کنند.

اما دقت کنید تنها به دلیل قیمت کمی ‌که کسی پیشنهاد می‌دهد او را استخدام نکنید، کسی را پیدا کنید که با زمینه‌ی کاری شما و رقبای‌تان آشناست. اگر در این حالت همچنان هزینه‌ی طراحی برای شما گران تمام می‌شود، اونسون می‌گوید: «به یاد داشته باشید که یک لوگوی خوب حداقل ده سال قرار است برای شما کار کند، اگر به استهلاک این هزینه طی بازه‌ی زمانی ده ساله نگاهی بیندازید، می‌بینید که آنقدرها هم گران تمام نمی‌شود.»

حتی اگر سلیقه‌ی خوبی در انتخاب رنگ دارید و می‌دانید که لوگوی شما قرار است چگونه باشد، همچنان باید با یک طراح حرفه‌ای مشورت کنید. چرا؟

چون آنها می‌دانند که طرح یک لوگو آیا به سادگی قابلیت چاپ یا استفاده به عنوان امضا را داراست یا خیر. در واقع ممکن است شما لوگوی زیبایی طراحی کنید اما این لوگو قابلیت انتقال مناسبی برای چاپ نداشته یا هزینه‌ی چاپ آن گزاف باشد. در نهایت این لوگوی شرکت است که پایه‌ی تمام فعالیت‌ها‌ی تبلیغی و اطلاع‌رسانی شما را شکل می‌دهد، پس با اندک هزینه‌ی بیشتری که برای طراحی آن می‌پردازید می‌توانید شاهد بازدهی واقعی آن در آینده باشید.

استفاده و محافظت از لوگوی طراحی شده

حالا که لوگویی طراحی کردید که ماموریت شرکت شما را در یک نگاه تجسم بخشیده، باید این نشان تجاری را ثبت کنید تا دیگران نتوانند از آن کپی کنند. می‌توانید برای ثبت لوگوی شرکت خود از طریق این آدرس درسایت ثبت اسناد و املاک کشور اقدام کنید.

بعد از اینکه لوگوی خود را به وسیله‌ی ثبت قانونی محافظت کردید، هر جایی که می‌توانید: روی کارت شرکت، لوازم‌التحریر، سربرگ، بروشور، تبلیغات، وبسایت و هر جای دیگری که نام شرکت را استفاده می‌کنید آن را به کار ببرید. این کار به ساختن تصویر شرکت شما، به چشم آمدن شرکت‌تان و در حالت ایده‌آل به گسترش کسب‌و‌کارتان می‌انجامد.

ساختن لوگو به نظر کار ساده‌ای می‌آید، البته می‌تواند اینطور باشد، فقط به خاطر داشته باشید در هنگام طراحی لوگو مشتریان و طبیعت شرکت خودتان را در نظر قرار دهید. در نهایت اینکه وقتی در ساخت یک نشان تجاریِ متوازن به موفقیت برسید، این نشان در ذهن دیگران بدل به سمبلی مثبت و شناخته‌شده از محصولات و خدمات شما خواهد شد.

انواع لوگو حرفه ای – آشنایی با انواع لوگو از دیدگاه طراحی لوگوی حرفه ای

دکترسیدرضا آقاسیدحسینی
7-9 minutes

انواع لوگو حرفه ای ( انواع آرم )

انواع لوگو حرفه ای یکی از سوالات رایج کارفرمایان ماست. پیش‌تر هم در خصوص انواع لوگو در همین سیایت منتشر نموده‌ایم. اما با توجه به سوالات فراوانی که به دست می‌رسد ، بر آن شدیم که از یک نقطه دیگر انواع لوگو حرفه ای را مورد بررسی قرار دهیم. در عملیات برندینگ ، هیچ چیزی به اندازه لوگو ، فورا به یاد مخاطب نمی‌آید. لوگوی شما مهر شما بر محصولات و خدمات جهانی شماست. لوگو حرفه ای به عنوان بخش مهم از هویت برند ، یک نماد بصری پر از معنی است که می‌تواند در یک لحظه ذات و اعتبار نام تجاری ( نام برند ) شما به مشتریان نشان دهد. لوگوی شما در قسمت قله برند شما واقع شده است و بازتابی کوچک اما واضح و روشن از پیچیدگی برند شماست که بخش عمده آن زیر آب قرار گرفته است ( برای مشتری قابل رویت نیست ).

زمانی که در خصوص انواع لوگو حرفه ای صحبت می‌شود ، غالبا در خصوص کاربرد لوگو در کمپین تبلیغاتی نیز حرفی به میان می‌آید. باید به این نکته اشاره شود که چگونه یک لوگو روی یک کارت ویزیت و یا در تبلیغات روی یک بیلبورد باید استفاده شود. لوگو چیزی نیست که به دست یک طراح در خارج از شرکت خود بسپارید و هرچه وی داد را قبول نمایید. حتی اگر طرحی آن را برون‌سپاری می‌نمایید باید روی طرح‌های وی بسیار سخت‌گیرانه و انتقادی نظر دهید تا به چیزی که نیاز دارید ، دست‌یابید. دقت نمایید که با بررسی انواع لوگو حرفه ای برندها حاضر در بازار بین‌الملل به این نتیجه می‌رسد که این لوگوها محصول یک تفکر مهندسی یا یک طراحی نیست ، بلکه خروجی فرایند تحقیقات بازار در استراتژی برندسازی و فرایند STP بازاریابی است.

حتی ساده‌ترین لوگو ، نتیجه تلاش‌ها برای پیروی از اصول بنیادی برند است . لوگوی شما باید با تصاویر نمادین و اشکال هندسی مشخص و متمایز شود. لوگو باید از استراتژی برند الهام گرفته شود. در نهایت، یک لوگوی موفق استراتژی برندسازی را از طریق طراحی، به منصه حضور می‌آورد.

به‌طورکلی، طراحی یک لوگو حرفه ای ، کار آسانی نیست. لوگو می‌تواند دارای عناصر نوشته Typefaces ، رنگ Color و نماد Symbol باشد. با استفاده از این عناصر ، طراح باید یک علامت یا نماد برای کسب‌وکار خلق نماید که حقیقت و عمق مفهوم نام تجاری را نشان دهد. باید اشاره نمود که روانشناسی لوگو نیز بسیار حائز اهمیت است.

لوگو به عنوان امضاء برند است که باید توسط توالی شناختی ، مشخص از رقبا متمایز باشد. این نیاز به ایجاد یک شخصیت برای نام تجاری و نیز ایجاد صدای برند برای متمایز شدن برند است. با این حال، لوگوی شما باید به یک ایده ساده تبدیل شود. لوگوهایی که سعی در انتقال مفاهیم چندگانه دارند در نهایت برای هیچ یک از آن ایده‌ها، قابلیت یادآوری ندارند. خبر خوب این است که کمبودی در سبک‌های طراحی لوگوهای موفق وجود ندارد. لوگو حرفه‌ای می‌توانند مبتنی بر متن یا مبتنی بر تصویر باشد، واقعی یا نمادین، استاتیک یا پویا. شناختن انواع لوگو حرفه ای برای ساخت یک استارتاپ یا برندسازی مجدد بسیار حائز اهمیت و این مقاله می‌تواند شما را یاری رساند.

دسته‌بندی‌هایی که در این مقاله ارائه می‌گردد، قطعی یا مطلق نیستند ، زیرا این عناصر می‌توانند باید سایر عناصر ترکیب شوند . اما اینکه کدام سبک لوگو برای شما مناسب است ، باید در مشورت با یک متخصص مشاوره برندینگ و بر اساس اطلاعات حاصل از تحقیقات بازار و استراتژی برند تعیین گردد.

انواع لوگو حرفه ای

لوگوتایپ ( لوگو نوشته / علامت نوشته ) Monogram / logotype

لوگو تایپ یکی از انواع لوگو حرفه ای است که همان نام تجاری شرکت است که به صورتی خاص ( با رنگ و طرحی خاص ) نوشته شده است و وظیفه لوگو را به عهده گرفته است. نحوه تغییر این نوشتن مه است. نام رسمی شرکت شما، یا اختصار به راحتی قابل تشخیص است، لوگو تایپ یک کلمه (یا چند کلمه) است که می‌بایست خوانشی آسان باشد اما از سایر لوگوها متمایز باشد. به این معنا، یک لوگو تایپ ساده‌ترین شکل معرفی برند است. لازم نیست در طراحی لوگو خیلی نمادگرا یا نمایشی باشید ، کافی است که بتوانید شخصیت برند خود را در لوگو نشان دهید. لوگو تایپ گاه یک نماد مفهومی ( کانسپچتوال ) یا تصویری از واقعیت است، و بیانگر ایده‌ای فراتر از نامی است که باید صرفا خوانده شود. این نوشته میتواند نام کامل برند یا به صورت اختصاری باشد. مثلا در لوگو فدرال اکسپرس FedEx یک فلش در فضای خالی بین دو حرف آخر وجود دارد ( بین E و X ) که نمادی برای حرکت روبه‌جلو و پیشرفت است. ظرافت این نماد، در واقع، قوی‌ترین ویژگی آن است.

لوگو با حرف تغییر شکل یافته

“لوگو با حرف تغییر شکل یافته” یکی دیگر از انواع لوگو حرفه ای است و به نوعی پسرعموی همان لوگو نوشته است که کمی مختصر شده است ، لوگو با حرف تغییر شکل یافته ، یک حرف خاص از نام تجاری است که با کار گرافیکی به یک لوگو تبدیل شده است. ازآنجاکه آن‌ها ساده مستقل است، یک کلمه یا پیام کامل نیستند برای همین باید برای این نوع لوگو، یک شخصیت واحد و قوی ایجاد نمود. اگر برندسازی با موفقیت‌آمیز انجام شود ، این کلمه به طور خودکار و ناخودآگاه نام کامل نام تجاری را در ذهن مصرف‌کنندگان ایجاد منماید. مزیت لوگو با حرف تغییر شکل یافته در مقیاس‌پذیری آن است. زیرا آن‌ها حداقل عناصری را به کار گرفته‌اند، پس به آسانی برای آیکون برنامه، شبکه‌های اجتماعی و غیره قابل‌استفاده هستند. مثلا “Y” یاهو ،نمونه خوبی از این نوع لوگو است.

لوگوی مفهومی

لوگو مفهومی یکی از جالبترین انواع لوگو حرفه ای است که بر قدرت خیال پردازی ذهن مخاطبین تکیه مینماید تا مفاهیم اصلی و پایه ایی برند را نمایندگی و برند را از سایر رقبا متمایز نماید. البته انتخاب این نوع لوگو یک چاقو دولبه است، شاید لوگویی باشد که به راحتی قابل تشخیص باشد و یا یک شکل انتزاعی و مبهم که اصلا کمکی به شناخت مشتری نمیکند. لوگو مفهومی باید ساده اما چشمگیر و جذاب باشد و دارای ابهام خاصی است. در اغلب مواردی که کارفرمایان را برای استفاده از لوگوی مفهومی متقاعد می‌نماییم به تجربه دیده‌ایم که ، ایده پردازی و نهایی نمودن خود طرح لوگو از اجرای آن بسیار سخت‌تر است. ازآنجاکه لوگوی مفهومی ، طبیعتا دوپهلو و دارای ابهام باید باشد، ما لوگو مفهومی برای برندهایی چندمنظوره، خدماتی و تکنولوژیکی در نظر می‌گیریم ، زیرا کارآمدی بیشتر دارد.

لوگوی نشانه‌گذاری

هنگامی‌که لوگو تایپ، لوگو با حرف تغییر شکل یافته و یا لوگوی مفهومی در یک شکل هندسی قرار می‌گیرد که بخش مهمی از هویت آن است، که به آن لوگوی نشانه‌گذاری می‌گوییم. لوگوی نشانه‌گذاری اغلب حاوی عناصر چندگانه است، اما در هنگام انتخاب این نوع از لوگو از بین تمام انواع لوگو حرفه ای، باید به سادگی به عنوان هدف نهایی توجه شود. ضعف لوگوی نشانه‌گذاری در مقیاس‌پذیری است. ازآنجاکه متن یا اشکالی، به صورت تعریف شده در داخل یک فضای ثابت قرار می‌گردد، با تغییر مقیاس، این عناصر می‌توانند غیرقابل‌خواندن شوند، زیرا مثلا لوگو برای استفاده از تلفن همراه یا سایر رسانه‌های کوچک کاهش می‌یابد.

لوگوی پویا

هنگامی‌که به فرایند برندینگ می‌رسیم، ” وب برندینگ ” بسیار حائز اهمیت می‌گردد. استفاده از تبلیغات چاپی روزبه‌روز کمتر می‌شود. این به این معنی است که لوگوها نیز می‌توانند پویا باشند. لوگوی پویا می‌تواند حرکت کند و یا از یک شکل یکپارچه به اشکال دیگری تبدیل شود.استودیو ساخت موزیکی در پرتغال به نام Casa Da Musica، نیاز به یک لوگوی پویا و قابل تغییر داشت. این پروژه به Sagmeister اتریشی که در دنیای گرافیک بسیار مشهور هست ، سپرده شد. وی بر اساس شکل چندوجهی ساختمان این استودیو ، یک لوگو پویا طراحی نمود که بر اساس هارمونی تصویری از مدیر آن مرکز ، نهایی شده است.

انتخاب نوع مناسب لوگو از بین انواع لوگو حرفه ای می‌تواند دلهره‌آور باشد. بااین‌حال، هنگامی‌که اطلاعات کافی در خصوص استراتژی درونی و بیرونی سازمان وجود داشته باشد، فرآیند انتخاب نوع لوگو آسان‌تر می‌شود. هنگامی‌که شخصیت، موقعیت و پیام برند تعریف‌ شده باشد، به‌شرط انتخاب مناسب و طراحی صحیح ، لوگو می‌تواند به بهترین شکل ممکن تداعی مدنظر را در ذهن مخاطب ایجاد کند. این سطح از درک ، تنها پس از تحقیقات مورد نیاز برای استراتژی برندسازی حاصل می‌گردد. با درک درست از کوه یخی به نام برند، می‌توانید قله آن به درستی شکل دهید، تا انعکاسی از گستردگی و تنوع چند سطحی حاضر در زیر سطح آن باشد. با شناخت انواع لوگو حرفه ای میتوانید تصمیم درست را اتخاذ نمایید.

تیم مشاوران مدیریت ایران : مطالب سایت شامل حمایت از حق مؤلف و مترجم میباشد و هرگونه کپی برداری بدون درج لینک منبع پیگرد قانونی دارد.


منبع:

1 - https://iranmct.com/news/%D8%A7%D9%86%D9%88%D8%A7%D8%B9-%D9%84%D9%88%DA%AF%D9%88-%D8%AD%D8%B1%D9%81%D9%87-%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%DB%8C%D9%86%DA%AF

2- https://naserabadi.com/logo-design-tutorial/

3-